La Start up est une entreprise récente dans une nouvelle activité peu connue ou peu exploité.
Avant d'être pérenne elle va faire face à des obstacles.
La peur du changement et le maintient des habitudes explique des comportements du consommateur qui peuvent être des freins dangereux à la start up.
Il est donc important pour la start up d'avoir une croissance très rapide afin de s'implanter solidement dans le paysage local.
Cette croissance va lui permettre d'affirmer sa position dans son marché ce qui lui donnera l'avantage de devenir un outsider redoutable qui la conduira sur la voie pour être pérenne dans le temps plutôt qu'un marginal de son marché.
